Hoi, ik ben het gezicht
achter Optisite
Geen team van junior accountmanagers, geen tussenlaag, geen vage rapporten. Eén SEO-specialist die jouw website door en door begrijpt en je eerlijk vertelt of het iets voor je kan opleveren.
Ik ben Jorn van 't Klooster
Oprichter van Optisite. Geen pak, geen sales-pitch, gewoon iemand die graag jouw website hoger in Google ziet komen.
Bij Optisite werk je direct met mij. Geen junior accountmanager die het werk niet doet, geen tussenpersoon die jouw vragen doorgeeft. Jij belt of mailt, ik antwoord.
Mijn doel is simpel: jou structureel en eerlijk laten groeien in zoekmachines, op een manier die ook over 5 jaar nog werkt.
Hoe Optisite is ontstaan
Drie dingen kwamen samen. Eén ervan begon met heel veel uren in de avond.
Het begin: tientallen eigen websites
Jaren geleden begon ik met het bouwen en beheren van mijn eigen websites. Niet één of twee, maar tientallen projecten. Allemaal met als doel: hoog in Google komen.
Sommige projecten flopten, andere werden verrassend succesvol. Wat ik gaandeweg leerde: SEO is geen geluk, het is begrijpen hoe Google werkt en daar consistent op inspelen.
Toen ik op een gegeven moment zag dat ik mijn eigen sites structureel naar de top kreeg in competitieve niches, dacht ik: dit kan ik ook voor anderen doen.
De frustratie: bureaus die in 2018 zijn blijven hangen
Toen ik in de SEO-wereld stapte zag ik iets opvallends. Ondernemers betaalden honderden euro's per maand aan bureaus die nog werkten met keyword density, gekochte backlinks en generieke content die nergens over ging.
Mooie rapporten, weinig resultaat. En daar zat de pijn: deze ondernemers wisten niet beter en bleven betalen voor werk dat nauwelijks effect had. Of erger, dat hun rankings juist schaadde.
Ik wilde een bureau zijn dat dat anders deed. Geen black box, geen vaag jargon, geen jaarcontracten. Gewoon eerlijk werk dat aantoonbaar oplevert.
De passie: Google's eigen documentatie
Wat veel SEO-mensen niet doen: Google publiceert letterlijk hoe ze willen dat je optimaliseert. Search Central, Quality Rater Guidelines, John Mueller's Office Hours, de developer docs. Dat is geen geheim, alleen leest niemand het.
Ik wel. Obsessief, eigenlijk. Elke week nieuwe updates, gedocumenteerde wijzigingen, officiële statements. Geen LinkedIn-influencer die 10 SEO-hacks roept, gewoon de bron.
Dat is het fundament onder Optisite: we werken volgens wat Google zelf aangeeft, niet volgens recepten uit 2018.
De toekomst: AI verandert alles
En toen kwam AI. ChatGPT, Perplexity, Google's AI Overviews. Steeds meer mensen zoeken niet meer in de klassieke Google-resultaten, maar stellen vragen aan AI-systemen die antwoorden geven met bronvermelding.
Veel SEO-bureaus negeren dit nog. Of gebruiken AI juist verkeerd: ze vullen websites met generieke AI-content waar Google direct doorheen prikt. Ik zie het andersom: AI is het krachtigste hulpmiddel ooit, mits je weet hoe je het slim inzet.
Bij Optisite gebruik ik AI als versneller voor research, structuur en analyse. Maar de menselijke expertise, ervaring en autoriteit (de E-E-A-T laag) blijft leidend. Het resultaat: content die schaalt zonder generiek te worden.
Eén moment per jaar
Hoe één hobby uitgroeide tot een SEO-bureau met een duidelijk standpunt.
Eerste eigen websites
Begonnen met het bouwen van eigen websites. Eerst uit nieuwsgierigheid, daarna uit obsessie. SEO was een puzzel die ik wilde kraken.
Tientallen projecten
Het aantal eigen sites groeide naar tientallen. Verschillende niches, verschillende experimenten. Steeds beter zien wat wel en niet werkt.
Eerste betaalde klant
Vrienden en kennissen begonnen te vragen of ik hun website ook kon optimaliseren. De eerste betaalde opdracht was een feit.
Verdieping in Google docs
Echt diep gedoken in Search Central, Quality Rater Guidelines en E-E-A-T. Het besef: bijna niemand werkt zo serieus volgens de bron.
Helpful Content Updates
Google's grote updates raken een hele generatie SEO-bureaus. Mijn aanpak werkt juist beter, want techniek + autoriteit was altijd al de focus.
AI experimenten beginnen
ChatGPT en concurrenten worden volwassen. Ik begin systematisch te experimenteren met AI in mijn workflow, ontdek de juiste balans.
GEO en LLM SEO worden serieus
AI Overviews, Perplexity, ChatGPT als zoekmachine. Optimaliseren voor AI-systemen wordt onderdeel van mijn standaard aanpak.
Optisite officieel van start
Van zelfstandige opdrachten naar een echt merk. Doel: SEO doen zoals het in 2026 hoort, volgens de richtlijnen van vandaag, niet die van gisteren.
Drie principes die altijd gelden
Eerlijk, zelfs als 't ongemakkelijk is
Als SEO niet de juiste investering voor je is, dan zeg ik dat. Liever een gemiste opdracht dan een ontevreden klant na 6 maanden. Eerlijkheid is mijn beste marketing.
Transparant, geen black box
Je weet altijd wat ik doe, waarom ik het doe, en wat het opleverde. Geen vage maandrapporten met grafieken die niets zeggen, alleen concrete updates in gewoon Nederlands.
Resultaat boven trucjes
Ik bouw voor de zoekomgeving van 2026, niet die van 2018. Volgens Google's eigen richtlijnen, niet volgens trucjes die ooit werkten en nu schade aanrichten.
Waar ik mee werk
Geen partner-deals, geen affiliate-commissies. Dit zijn de tools die ik gebruik omdat ze het beste werk leveren.
Zin om kennis te maken?
Een vrijblijvend gesprek van 30 minuten. Geen verkooppraat, gewoon kijken of we matchen.